看到一本書嶄新的封面，就推斷它一定很可讀，這種聯(lián)想實(shí)在有些牽強(qiáng)，但事實(shí)上很多人都會犯這樣的錯誤，因?yàn)槲覀兊拇竽X的確會“喜新厭舊”。據(jù)美國最新一期的《科學(xué)美國人》報道，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，新鮮事物能激活大腦獎勵區(qū)域，影響人的選擇。 
 
      美國斯坦福大學(xué)與倫敦神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)會的研究人員共同進(jìn)行了此項試驗(yàn)。他們向受試者展示了4張圖片，讓他們從中挑出一張，并根據(jù)挑出的圖片獲得不同的現(xiàn)金獎勵，在此過程中，受試者知道了哪些圖片價值更高。對大腦的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，當(dāng)拿到高價圖片時，受試者大腦中負(fù)責(zé)處理酬勞和愉快的區(qū)域表現(xiàn)活躍。隨后，研究者在圖片中插入新的圖片，此時，大部分受試者寧愿放棄高價圖片，也要選擇新圖片。研究者發(fā)現(xiàn)，新鮮的事物會刺激大腦相關(guān)部位，激發(fā)人探索或?qū)W習(xí)的本能。

　　研究者指出，不少商家通過商品新穎的外觀打動顧客，的確能起到不錯的效果。但當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)新物品沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容時，就會喪失熱情。