從“牙防組認(rèn)證風(fēng)波”，到“高露潔14天快速美白”遭投訴，牙膏產(chǎn)品的宣傳一直備受爭議。從9月1日起正式實(shí)施的《化妝品標(biāo)志管理規(guī)定》（下稱“《規(guī)定》”）明確將牙膏等日化產(chǎn)品列入化妝品行列進(jìn)行規(guī)范管理，并明確規(guī)定化妝品標(biāo)識(shí)不得明示或暗示具有醫(yī)療作用。 　　“我以前以為藥物牙膏既然含藥物，自然就能治病。可后來拔牙時(shí)問醫(yī)生才知道，那都是誤導(dǎo)。醫(yī)生說，牙膏的本質(zhì)就是日用品，不是藥品。保持牙齒健康的關(guān)鍵還是要正確刷牙。”曾多次補(bǔ)牙的王女士這樣告訴《市場報(bào)》記者。其實(shí)，有許多消費(fèi)者都買過標(biāo)注有美白牙齒、抗炎抑菌等療效的牙膏后，可回家使用一段時(shí)間后，卻發(fā)現(xiàn)這些牙膏無法達(dá)到宣傳功效。 　　

    記者了解到，在鋪天蓋地的牙膏宣傳廣告中，一些牙膏企業(yè)故意模糊牙膏產(chǎn)品與口腔藥物的區(qū)別，進(jìn)行抗炎抑菌、清熱解毒、防止蛀牙、口腔潰瘍等醫(yī)療功效宣傳，有的甚至聲稱經(jīng)過臨床驗(yàn)證來誤導(dǎo)消費(fèi)者。然而，這類產(chǎn)品往往對(duì)牙膏的成分卻語焉不詳。 　　《規(guī)定》明確將化妝品定義為“以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”。由此可見，牙膏、沐浴露等日化產(chǎn)品按照這一定義被首次列入化妝品行列，按化妝品的標(biāo)識(shí)規(guī)范進(jìn)行管理。 　　

    根據(jù)《規(guī)定》，化妝品標(biāo)識(shí)中不能出現(xiàn)含糊標(biāo)注，化妝品內(nèi)含的所有成分、化妝品實(shí)際生產(chǎn)加工地都得標(biāo)出來。標(biāo)注方法和要求不符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。《規(guī)定》還明確化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品、明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，不得標(biāo)注容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱。這些條款都適用于牙膏、沐浴露等日化產(chǎn)品。 　　

    日前，《市場報(bào)》記者走訪了北京的部分超市、商場后發(fā)現(xiàn)，仍有一些牙膏產(chǎn)品聲稱有治療牙周炎、牙齦出血、口腔潰瘍等醫(yī)療功效，還有部分牙膏標(biāo)示有“抗菌”、“消炎”等字樣，這些牙膏的價(jià)格明顯比普通牙膏貴得多。 　　對(duì)此，根據(jù)國家質(zhì)檢總局下發(fā)的通知指出，鑒于目前部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)仍有一定數(shù)量的化妝品包裝庫存，為節(jié)約資源，避免和減少浪費(fèi)，執(zhí)法查處期將推遲至明年10月1日開始。據(jù)悉，由國家認(rèn)監(jiān)委和衛(wèi)生部制定的《口腔保健品的認(rèn)證管理辦法》以及《口腔保健用品功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》也將出臺(tái)。屆時(shí)，牙膏產(chǎn)品宣傳“忽悠”消費(fèi)者的情況將得到改善。