去年還熱火朝天的經(jīng)濟突然間遭遇了寒流。雷曼兄弟破產(chǎn)了，美林將自己賣了，摩根斯坦利拋售上海物業(yè)……國際金融巨鱷人人自危，世界經(jīng)濟將進入一個可預(yù)見的衰退期。 
     
中國股市從6000點急轉(zhuǎn)直下，沒多少時間到了2000點以下，股評家預(yù)測，股指從哪里來就要回哪里去。中國資本市場同樣讓人擔心不已。 
     
生物醫(yī)藥行業(yè)作為整體經(jīng)濟的一員，自然也難獨善其身，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化勢必影響到經(jīng)濟中的這樣一個分支。生物醫(yī)藥行業(yè)在這種背景下，可能遇到如下難題： 
     
市場增長乏力：政府為了力挽狂瀾，將拿出財政收入注資于與國家經(jīng)濟體系密切相關(guān)的行業(yè)，必然會降低在醫(yī)藥衛(wèi)生方面的投入，政府支出在醫(yī)藥衛(wèi)生消費中所占比重很高，一旦這方面的投入減少，消費來源就應(yīng)聲縮小。個人收入在經(jīng)濟衰退時期同樣受到影響，個人醫(yī)藥衛(wèi)生支出同樣會減少。雙重壓力的影響下，市場增長必然乏力。 
     
發(fā)展資金缺乏：生物醫(yī)藥行業(yè)是一個需要高投入的行業(yè)，新產(chǎn)品研發(fā)動輒上億美元、GMP廠房幾千萬元人民幣、營銷投入更是一個無底洞。在全球經(jīng)濟衰退情況下，金融市場的資金供應(yīng)量將大大減少，生物醫(yī)藥行業(yè)所獲得的資金支持將變得缺乏。 
     
中小生物醫(yī)藥企業(yè)日子愈加艱難：在宏觀經(jīng)濟面趨于不是很好的情況下，資金更傾向于往保險系數(shù)更高的大公司聚集，中小生物醫(yī)藥企業(yè)由于抗風險能力低，會因為馬太效應(yīng)而愈走愈艱難。 
     
經(jīng)濟衰退對哪個行業(yè)都不是好消息，但相對來說生物醫(yī)藥行業(yè)作為一個防御性行業(yè)，在寒流中會更能夠抗寒。 
     
生物醫(yī)藥的需求是剛性需求，彈性不是很大。這就是生物醫(yī)藥被稱為永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)的原因。健康是馬斯洛五層次需求理論中的最低層次需求，只有這方面得到了滿足，才能有更高層面的需求。經(jīng)濟再怎么惡化，人類本身的健康還是會非常注重的，沒有了健康的保障，更加不可能使經(jīng)濟重新升溫。 
     
根據(jù)歷史的數(shù)據(jù)來看，生物醫(yī)藥行業(yè)在經(jīng)濟不景氣的時代同樣會保持一定速度的增長而非下降。 
     
資金會尋找防御板塊作為其避風港，生物醫(yī)藥行業(yè)自然能充當這樣的角色。 
     
面對這樣經(jīng)濟環(huán)境，作為個體的生物醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該及時準備好棉襖，準備好過冬的食物，千萬不能等到冬天來臨的時候才倉促應(yīng)戰(zhàn)，率先被凍死的往往就是那些沒有準備好的公司。 
     
新產(chǎn)品需要有儲備。新產(chǎn)品開發(fā)會因為資金的不夠充足、會因為原材料成本的上升而日益艱難，所以現(xiàn)在要有足夠的新產(chǎn)品池，在冬天來臨的時候不至于無米下鍋。 
     
營銷需要聚焦。在經(jīng)濟向好的時期，拉長戰(zhàn)線擴張是最好的選擇。當情況轉(zhuǎn)變時，需要及時收手。渠道拓展、終端建設(shè)、營銷投入方面要適可而止，不能再盲目擴張。 
     
成本需要控制。人力成本、原材料成本、營銷管理費用等都需要嚴格的控制，這時候不是多賺利潤的時候，而是怎樣在利潤不容易增長的情況下減少成本和費用。