上海工商部門１４日宣布，對醫(yī)療廣告使用形象代言人全面“喊停”，諸如聘請影視明星擔任醫(yī)院的“健康大使”進行宣傳、用形象代言人對某種診療方法的效果現(xiàn)身說法等都將受到嚴查。 

根據(jù)當?shù)貜V告監(jiān)測部門的監(jiān)測，近來，申城一些醫(yī)療機構(gòu)相繼聘請國內(nèi)當紅影視明星擔任形象代言人，以“健康大使”、“愛心大使”等名義為其醫(yī)療服務(wù)或產(chǎn)品作宣傳。由于醫(yī)療市場競爭日趨激烈，而形象代言人的“明星效應(yīng)”通常能夠在較短時間內(nèi)吸引消費者的注意力，不少醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)紛紛效仿，“名人代言”一時間成為醫(yī)療廣告領(lǐng)域的新熱點。 

上海市工商局廣告處處長吳敏表示，作為特殊商品，醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械等都關(guān)乎人的身體健康與生命安全。因此，我國廣告法與《醫(yī)療廣告管理辦法》中明確規(guī)定，醫(yī)療廣告不能利用患者或者其他醫(yī)學機構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語進行宣傳。 

他分析，如果“形象代言人”曾經(jīng)接受過相關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的服務(wù)或使用過相關(guān)醫(yī)療器械、藥品，此類廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品作證明，明顯違反我國現(xiàn)行法律法規(guī)；反之，如果“形象代言人”根本沒有接受過相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，也沒有使用過相關(guān)產(chǎn)品，就公開為這些機構(gòu)或產(chǎn)品代言、進行廣告宣傳，則會誤導社會公眾。 

據(jù)悉，上海工商部門已明確宣布，禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明，并將在全市范圍內(nèi)對醫(yī)療廣告使用形象代言人的現(xiàn)象依法進行嚴查。