一、廣告發(fā)布情況

2004年12月13日至2004年12月26日，北京市廣告監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)36家重點(diǎn)媒介單位進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。這36家媒介單位共發(fā)布廣告42708條，其中涉嫌違法廣告111條，廣告違法率0.3%。各類(lèi)廣告發(fā)布情況和涉嫌違法情況如下：

     監(jiān)測(cè)情況類(lèi)型 監(jiān)測(cè)總數(shù)（條） 違法廣告數(shù)（條） 違法率（%）
     醫(yī)療廣告     1994             64             3.2
     藥    品     285              27             9.5
     保健食品     268              19             7.1
     醫(yī)療器械     91                0               0
     房 地 產(chǎn)     4990              0               0
     聲訊服務(wù)     696               0               0
     其    他     34384             1            0.03
     合    計(jì)     42708           111             0.3

二、主要違法問(wèn)題

廣告監(jiān)督管理部門(mén)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),近期藥品、保健食品廣告違法率上升比較明顯。當(dāng)前藥品廣告違法問(wèn)題主要在于超出藥品廣告批準(zhǔn)范圍;藥品廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。

保健食品廣告違法問(wèn)題主要表現(xiàn)為超出衛(wèi)生部門(mén)核發(fā)的保健食品證書(shū)的范圍的內(nèi)容；出現(xiàn)專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明；宣傳治療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該保健食品屬于藥品等內(nèi)容。