5月20日起，消費者如果發(fā)現(xiàn)醫(yī)療器械廣告中出現(xiàn)“對升學有益”、“無效退款”、“無毒副作用”等詞語時，就可以認定是虛假宣傳和違規(guī)廣告。經(jīng)國家工商行政管理總局局務會、衛(wèi)生部部務會審議通過的《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》(以下簡稱《標準》)將于5月20日施行，標準規(guī)定了醫(yī)療器械廣告禁止出現(xiàn)的幾種情況。

　　《標準》規(guī)定，此類廣告不得含有有效率、治愈率、表示功效的斷言等，不得使用類似“研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等用語，也不得出現(xiàn)“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，以及

　　“最新技術”、“最先進科學”、“國家級產(chǎn)品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性用語。

　　明示或暗示產(chǎn)品能應付緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力等也屬違規(guī)廣告。不允許慫恿購買使用，“家庭必備”、“試用”等用語，也不得出現(xiàn)。

　　《標準》還規(guī)定，醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，應在廣告中標明“禁忌內容或注意事項詳見說明書”；醫(yī)療器械廣告中必須標明經(jīng)批準的醫(yī)療器械名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱、注冊證號、廣告批準文號；醫(yī)療器械廣告中不得以任何非醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱代替醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱進行宣傳；推薦給個人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”。

　　新標準同時要求，此類廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布，不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。

　　根據(jù)新標準，醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與證明文件中的適用范圍完全一致，而且不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內容。電視臺、電臺在早上7點至晚上10點之間，不得發(fā)布含有上述內容的廣告。

　　違反《標準》規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》、《反不正當競爭法》有規(guī)定的，依照《廣告法》處罰；《廣告法》、《反不正當競爭法》沒有具體規(guī)定的，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。