在世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的家庭與建筑中，由7個(gè)藍(lán)色大寫字母組成的飛利浦商標(biāo)隨處可見(jiàn)，是世人熟悉的景象。在飛利浦的百年歷史長(zhǎng)河中，經(jīng)歷了多次變革與成長(zhǎng)，但飛利浦商標(biāo)的視覺(jué)形象始終以20世紀(jì)初的商標(biāo)為基礎(chǔ)。

20世紀(jì)的飛利浦：首支燈泡宣傳廣告

 
1891年，飛利浦公司在荷蘭的埃因霍溫創(chuàng)立。公司創(chuàng)立之初，主要是為了滿足因?yàn)殡娏ι虡I(yè)化所帶來(lái)之與日俱增的燈泡市場(chǎng)需求。
 
早期，飛利浦的商標(biāo)有多種形式：其中一種由Philips的第一個(gè)字母P與Co.組成的標(biāo)志，另一種則是印在金屬絲燈泡玻璃上的Philips字樣。
 
1898年，Anton Philips利用一套印有荷蘭傳統(tǒng)服飾的明信片，對(duì)荷蘭消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這是飛利浦最早的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。這些明信片上面，都印有一個(gè)飛利浦字樣的燈泡。 到了1920年，飛利浦的商標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始采用我們當(dāng)今看到的形式。
 

飛利浦注冊(cè)商標(biāo)：盾牌標(biāo)志的來(lái)源

 
1926年，著名的飛利浦波紋與星星標(biāo)志首次出現(xiàn)在 Miniwatt 收音機(jī)與Philigraph（一種早期的錄音設(shè)備）包裝上。波紋代表無(wú)線電波，而星星則代表傳播無(wú)線電波的浩瀚夜空。
 
1930年，飛利浦首次將四顆星星與三條波紋置入一個(gè)圓環(huán)內(nèi)。之后，星星與波紋開(kāi)始出現(xiàn)在收音機(jī)與留聲機(jī)上，圓環(huán)標(biāo)志則成為設(shè)計(jì)的一部份。圓環(huán)的設(shè)計(jì)后來(lái)逐漸被廣泛用在各種廣告文宣與其他產(chǎn)品包裝上。
 
隨著業(yè)務(wù)的迅速拓展，飛利浦需要一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志作為公司的商標(biāo)，同時(shí)也可以避免與其他知名的圓環(huán)形品牌標(biāo)志發(fā)生混淆，或產(chǎn)生法律糾紛。最終我們選定了內(nèi)含圓環(huán)與飛利浦文字標(biāo)志組合的盾牌標(biāo)志，作為品牌的商標(biāo)標(biāo)志。
 
1938年，飛利浦盾牌標(biāo)志首次亮相。多年來(lái)，飛利浦商標(biāo)雖然經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整，但我們始終遵循基本的設(shè)計(jì)理念。結(jié)合文字組合的盾牌標(biāo)志，成為飛利浦獨(dú)特的識(shí)別標(biāo)志，并且一直沿用至今。
 

今日的飛利浦品牌推廣

1930年代以后飛利浦雖然持續(xù)使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，但飛利浦對(duì)外宣傳與推廣溝通的方式，并非一成不變。總體來(lái)說(shuō)，在1990年代中期以前，飛利浦的市場(chǎng)宣傳與廣告基本上是在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)展開(kāi)單一產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。也因?yàn)槿绱耍w利浦會(huì)在各地市場(chǎng)同步進(jìn)行不同的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，卻缺少可以讓飛利浦以全球統(tǒng)一形象展現(xiàn)在世人面前的統(tǒng)一營(yíng)銷活動(dòng)。
 
為了樹立一致的全球形象，1995年飛利浦透過(guò)”Let’s make things better”的宣傳口號(hào)，首次推出全球性的品牌推廣活動(dòng)。這個(gè)主題涵蓋了「一個(gè)飛利浦」的理念，并貫徹落實(shí)到飛利浦在全球各個(gè)市場(chǎng)的各種產(chǎn)品。這也是公司首次透過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)將所有的員工凝聚在一起，使員工產(chǎn)生歸屬感，并投射出統(tǒng)一的對(duì)外形象。
 
2004年9月，飛利浦推出了“sense and simplicity”的品牌承諾，點(diǎn)出公司新的發(fā)展方向。“sense and simplicity”的承諾，概括了飛利浦以市場(chǎng)為導(dǎo)向的決心，即為消費(fèi)者提供「為您設(shè)計(jì)、輕松體驗(yàn)、創(chuàng)新先進(jìn)」的解決方案。
 
五年來(lái)品品牌價(jià)值成長(zhǎng)超過(guò)一倍，在Interbrand全球最高價(jià)值品牌排行榜中公布調(diào)查顯示: 飛利浦2011年全球品牌價(jià)值排名第41位，達(dá)到86.5億美元。