本應(yīng)以“誠信”為議題的“民營醫(yī)院高峰論壇”最后變成了民營醫(yī)院廣告策略研討會。不言而喻的是，目前國家對醫(yī)療廣告的一系列嚴(yán)打措施，讓民營醫(yī)院陷入了“集體焦慮”。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授朱恒鑫認(rèn)為，在國家對民營醫(yī)院扶持政策未能出臺前，民營醫(yī)院若不自謀出路，年內(nèi)將有一半民營醫(yī)院面臨倒閉。

據(jù)了解，目前北京市已有2096家民營醫(yī)療機構(gòu)。由于資金不足、國家稅收苛刻等多方面原因，多數(shù)投資者都選擇了辦小診所，導(dǎo)致了如此多的民營醫(yī)院僅占全國醫(yī)療市場份額的10%以下。對此朱恒鑫認(rèn)為，目前，民營醫(yī)院已經(jīng)整體陷入了做大難、做小更難的困頓期。

民營醫(yī)院的出路在哪里呢？據(jù)了解，多數(shù)民營醫(yī)院都把“轟炸式”廣告當(dāng)作了創(chuàng)業(yè)初期“救命草”。北京新興醫(yī)院開業(yè)時在電視臺投放的系列廣告每月投入費用高達(dá)1000多萬元，廣告播放不到半年慕名而來的患者便蜂擁而至。與此同時，國家醫(yī)療廣告的嚴(yán)打也是越加無情。去年8月，新興醫(yī)院的“明星廣告”第一次因違規(guī)被叫停，隨后其改頭換面的“新興媽媽回娘家”廣告在今年又被列為違法廣告。對此，北京醫(yī)院協(xié)會民營醫(yī)院委員會會長許亮認(rèn)為，目前在國家與民營醫(yī)院間已經(jīng)形成了“政策與對策”的拉扯戰(zhàn)，全國90%以上的民營醫(yī)院廣告都存在違規(guī)現(xiàn)象。

本月7日衛(wèi)生部常務(wù)副部長高強在政協(xié)會議上表示國家將取消醫(yī)療廣告。一石激起千層浪，高強的發(fā)言雖然讓民營醫(yī)院集體患上了“抑郁癥”，但70%民營醫(yī)院經(jīng)營困難的現(xiàn)狀又讓經(jīng)營者不得不選擇頂風(fēng)做浪。

北京曙光醫(yī)院院長賀從戎則更明確地表示國家政策不會影響醫(yī)院廣告的投入量，下階段的廣告仍舊是巧打擦邊球。北京市律師協(xié)會醫(yī)療糾紛委員會主任陳志華律師透露，目前國家嚴(yán)打的是“保證療效、明星代言”等方面的醫(yī)療廣告，對此民營醫(yī)院將轉(zhuǎn)移宣傳的重點，在國家沒有圈定的方面下功夫，把高科技設(shè)備吹得神乎其神的廣告將成為下階段民營醫(yī)院廣告的“重頭戲”。